A prima vista la figura potrebbe richiamare per analogia la sezione del globo terrestre, con un nucleo centrale compatto, la superficie vegetale che in modo variegato irregolarmente lo ricopre e una fragile atmosfera che a strati concentrici circonda e protegge il tutto.

Se facciamo un passo oltre la prima impressione si può arrivare ad immaginare che la forma al centro, solida e compatta, leggermente irregolare nei bordi e nella colorazione, molto chiara e tendente al grigio, rappresenti la materia, e nella fattispecie la materia prima principe per Knauf, il gesso e in particolare l’ovulo di Arnione, pregiatissimo e di color grigio chiaro, estratto da cave site nel cuore di un paesaggio circondato dal verde dei boschi e dall’azzurro dei cieli sovrastanti.

Andando ancora oltre, e riflettendo sul fatto che il ciano è il colore caratteristico di Knauf, il significato dell’immagine muta ancora e l’immagine inizia a raccontare una storia importante, la storia di Knauf che avvolge e protegge l’ambiente verde da cui estrae il materiale, che ricolma le cave utilizzate preservando la compattezza dell’insieme e rimboschendo la vegetazione per ripristinare l’ambiente. 

Quest’ultimo significato, a cui si arriva dopo un percorso di progressiva presa di coscienza dei simboli figurativi e cromatici usati e dei loro caratteri semiotici, viene poi esplicitato dalla scritta “Natural Imprinting”, ovvero l’impressione (nel senso di “imprimere”, lasciare il proprio segno nell’ambiente) che nel caso di Knauf è “naturale”, ossia in sintonia con la natura. Giova qui ricordare che normalmente la modalità utilizzata per misurare l’impatto sull’ambiente è la “carbon footprint”, ossia un parametro che per sua stessa definizione presume che ci sia un’influenza deteriore sull’ambiente. Knauf invece, riferendosi alla sua influenza sull’ambiente, fa riferimento a un’orma “naturale”, quindi in sintonia con l’ambiente stesso. 

Questo è dunque, in estrema sintesi, il significato del logo, la volontà di dichiarare a tutti, e prima di tutto a sé stessi, come impegno civile, morale e operativo si fondano in Knauf, che con la sua attività lascia e lascerà sempre un ambiente migliore.